Del ready-made al tuning
Tuneo (tuning), customización, maqueo. Todas estas expresiones aluden a un fenómeno más añejo de lo que parece que persigue la personalización de un objeto de consumo.
Una de las características de los objetos de consumo de nuestro tiempo es la identidad (1) formal de los mismos entre sí. Esta identidad, viene derivada de su propia naturaleza como productos de las cadenas de montaje donde se eliminan las variantes y se tiende a normalizarlos según un patrón común. La lógica de la reducción de los gastos impone su ley a costa de la uniformización de los productos.
El problema es que artículos idénticos y normalizados produce consumidores idénticos y homogeneizados. El mejor ejemplo, son las grandes cadenas textiles que son capaces de uniformar a grandes masas de consumidores. Es en este contexto cuando determinados consumidores buscan desmarcarse del resto. Fundamentalmente, la diferencia se buscará variando las características estéticas y externas del objeto. Si bien, hay casos radicales donde el valor de uso del objeto cambia sustancialmente al modificar sus características formales.
El ámbito del arte no es ajeno a este fenómeno y son numerosísimos los ejemplos de creadores que manipulando objetos de uso común persiguen dotarlos de nuevos sentidos. El ready-made de papá Duchamp es el ejemplo canónico de estas prácticas que tuvieron su continuidad en la poesíavisual e incluso en otras prácticas objetuales apropiacionistas de los 80.
En todo caso, las piezas que aquí recogeré serán otras marcadas por el sesgo estético de la estética urbana y pop de los 90 y de nuestra década dejando para otra ocasión las versiones con poéticas más líricas.
(1) Tomemos la acepción de identidad como cualidad de lo idéntico.
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